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深度观察：比德文与时尚网红品牌White Noise跨界营销背后的战略考量

时间：2020-07-13 10:34 来源：电动车观察员 编辑：大锤 阅读量：

核心提示

2020年7月6日，比德文在无锡成功举办了2020夏季新品发布会，在这场“玩出界”的主题发布会上，比德文宣布了与时尚网红品牌White Noise形成战略合作，以白之名，引噪潮流。...

2020年7月6日，比德文在无锡成功举办了2020夏季新品发布会，在这场“玩出界”的主题发布会上，比德文宣布了与时尚网红品牌White Noise形成战略合作，以白之名，引噪潮流。
 
 
01
White Noise是谁？
比德文为何与它跨界合作？
 
创始于北京798艺术区的White Noise白噪音空间，是一个时尚类的多功能空间，也是一个融合时尚潮流、艺术设计和生活美学的O2O“终端体验平台”，不仅提供美学体验，还是未来生活方式的探索者和引领者。
 
 
White Noise所能吸引到的目标人群都是年轻、时尚、个性和具备审美品位的小众人群，而比德文的品牌定位“年轻派，新选择”的覆盖人群与之高度匹配，与White Noise进行合作，可以让属于White Noise的用户群体去认识和爱上年轻化的比德文电动车，弥补用户盲区，这是在比德文现有终端渠道、线上商城之外的一次渠道延展革命。
 
02
比德文携手White Noise
将如何实现落地？
 
跨界营销是通过多个品牌相互联合，最终形成“1+1>2”的营销效果。去年就上演了多个知名品牌的跨界联手，比如人民日报&李宁，可口可乐&安踏，RIO鸡尾酒&英雄墨水等等，一次策划成功的跨界营销不仅可以扩大品牌受众群体，还能培养更忠实的品牌粉丝。
 
 
此次比德文与White Noise跨界合作，将后者的White Box空间理念与终端陈列相结合，用简约的理念提升终端店面的个性和时尚，为消费者带去更年轻化的视觉冲击；当然未来将在户外地推、广场活动等层面导入White Noise的空间呈现。
 
03
重组品牌基因的比德文
将年轻化进行到底
 
自从2018年以来，比德文强势回归电动两轮车领域，进行了品牌基因重组，围绕年轻化展开了一系列品牌动作。不仅在产品上研发出了“跨界国标”，在品牌层面推进的创新化的跨界合作，也是这两年多来最频繁的动作之一。
 
 
在整个2019年，跨界始终贯穿于比德文品牌营销策略中，从3月与Costa咖啡到8月联合支付宝进行新品线上预售再到南京展将潮流的冰调融入展台，比德文可谓是将跨界营销玩的风生水起，游刃有余。2020年携手White Noise的跨界营销，使其年轻化形象直接升华到了一个新的层面。
 
结束语：随着90、00后步入核心消费人群，年轻化、个性化的需求成为市场主流，而比德文这个老牌企业两年前就敏锐捕捉到这个趋势，并坚持不懈通过原创、跨界、创新的思维模式推进品牌年轻化，电动车观察员相信，这不仅是比德文一种营销策略考量，更是企业的战略方向。
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