​品牌年轻化，新日玩“疯”了！

 

 

没有人永远年轻，但不断更迭的年轻人是当下各大品牌始终瞄准的目标对象。究竟如何沟通才能精准触达，才能从心底里获得年轻消费群体的情感认知乃至认同？新日精准发力年轻群体，给行业带来新的启示。

产品卖点与顶级大V调性契合

与传统营销思路不同，新日并没有一味追求一哥一姐，或者顶流明星大腕，而且对于产品的契合度高度重视。从机车女神痞幼，到人气明星刘也、邢恩，在产品传播的视频中都毫无违和感。

对于城市远航神车新日K5 3.0，就通过摩托车与电摩行业的顶级KOL进行专业体验和种草，无论是新日汽车级品质还是搭载4项动能核、4项节能核构成的X-TEC 远航双核系统，一次充电不止200KM的续航优势，得到机车女神痞幼的认可就更具有说服力。
 

而在外观设计上特立独行的新日MIKU1，拥有辨识度极高的悬浮式设计、X翼型基因大灯、动态流水速显仪表，则更受追求“炫酷”、“时尚”、“个性”的Z世代喜欢，由刘也、邢恩来进行酷感呈现，更具有冲击力和视觉张力，整个视频荷尔蒙爆棚，新日MIKU1也成为全网追捧的回头率100%的炸街神器。

多元化传播方式与平台属性统一

虽然现在微博、知乎、小红书、抖音都已成为内容种草的主流平台，但根据调研数据显示，各平台的目标受众和喜爱的传播方式还是有明显差异。

在知乎中，新日发起的话题“假想和一台电动车一起穿越到不可能的地方会怎样？”脑洞大开，获得了巨大反响，三叔侃侃、不正经的图个拉底等知乎大神和KOL们陆续参与话题讨论都让这个话题影响力极大，而新日自然也因此收获海量曝光和热度，在亲密沟通中增强品牌口碑缘好感度。

在抖音中，则通过短视频的方式，帅哥靓女香车的绝佳组合，在年轻消费群体中建立起更为清晰的差异化定位卖点，免除隔靴搔痒的大范围无聚焦传播，进一步强化年轻人对产品的兴趣与认同。

针对性的互动方式，让新日在与年轻人内容沟通力度上更进一步，更易带动认知与消费，也赋予品牌区别于传统过往的、更加生动鲜活的个性化风格，给年轻人留下耳目一新的品牌印象。

软性互动中放大差异化卖点，传递品牌理念

当然，在传播方式上，新日更是深知内容种草的底层逻辑，摒弃了传统硬性洗脑式传输方式，通过视觉渲染、听觉了解的多场景沟通方式，层层递进传递品牌年轻化态度和产品的优质性能，甚至还在沉浸式传播中强化着电动车产品环保理念，倡导绿色节能出行。

可以看出，新日在内容种草上不再受限于产品的“实用价值”，更聚集于产品的差异卖点，以及品牌传递的年轻理念、个性价值，强力吸引各喜好圈层年轻人关注。

不得不说，如今的新日着实令行业惊喜，一举一动都值得深入探究，也正是这种有远见、有创意的营销路径，让新日在重返第一的进程中不断加快步伐！