热搜阅读量破1.8亿！可人电动教科书级营销，三大顶级IP联动引爆国民级曝光！
2022-08-17 09:51 作者：电动车观察员 阅读量：
暑期作为二轮电动车行业的销售旺季，向来是品牌“争霸时期”，想要在激烈的角逐中杀出重围绝非易事，但可人电动不仅做到了，还给出了“教科书级示范”。
《独行月球》是沈腾领衔主演的科幻喜剧，当属今年暑期档的“救市”大片，上映至今，总票房突破24亿，可人电动刚与沈腾达成深度代言合作、又与沈腾强相关的现象级IP开展联合推广维持热度，不得不说是绝对的明智之举。作为《独行月球》的联合推广伙伴，可人电动除了拥有官方合作身份，还获得了预告片、联合海报、花絮剧照等多个授权，这些独家物料被充分用于私域引流和社会化营销互动。
本次现象级营销的真正亮点在于，可人电动打出了一套“三个顶流IP联动”的组合拳：品牌携手代言人沈腾、联合强相关的影视IP，三位一体击穿暑期档，不仅实现了为代言人沈腾的新电影宣发赋能，同时也实现了品牌的顶流国民级曝光，微博话题#沈腾新造型太可人了#曝光度已超1.8亿次。
成功是留给有准备的人，机遇是留给准备好的人。在可人电动的品牌战略布局中，与超级IP《独行月球》在院线的联合推广合作早就被列入计划内，我们从可人电动今年6月官宣沈腾为全球代言人这一重大举措中也能预见品牌未来发展趋势。由此我们也不难猜出，可人电动如今的营销举措是环环相扣的，如同下一盘大棋，每一步都是胜券在握，为品牌领跑行业奠基。
对于任何想要打入年轻消费群体的品牌来说，网络社交平台都是不可忽视的战略重地。回顾可人电动的这波营销举措，我们同样可以看到其在社交平台的诸多周密布局。
活动伊始，可人电动便在微信公众号发布推文为《独行月球》电影宣发预热，吸引了大批沈腾粉丝、电影爱好者持续关注，此举既为《独行月球》带来了更多推广也为可人电动公众号积攒了人气。后续，可人电动又发布推文预告了参与话题讨论即可抽电影票的微博活动，看似简单的互动机制，实则是将高价值的利益抓手、简短有力的内容抓手有效结合，顺利圈粉了一波年轻用户群体、成功为可人电动的线下营销阵地引流。
如果说线上是品牌营销重地、那线下则是品牌营销盲区，尤其是在电动车行业，从未有相关品牌在院线实现全方位落地推广。可人电动主动重拳出击，牢牢抓住了暑期文旅市场复苏的绝佳机遇，与万达影院、分众传媒等数字媒体强强联手，打造了多场景媒体矩阵，线下强势席卷全国1000多家影院、2000多块高价值社区屏和优质商圈，线上触达500多个微信群，并获得70几个微博大号以及达人探店等优质账号合作推广，预计能对千万级优质目标人群实现有效覆盖。
针对具体投放点位，可人电动也是进行了精心考量，选择了集合精准人群、娱乐场景，高到达率等优势为一体的优质候影空间。据可人电动官方统计，本次其重点投放了20多万场次贴片广告投放，有效覆盖800万人次；同时，可人电动贴合观影轨迹科学投放了2000多块候影区屏幕，有效曝光近千万人次，并且能通过多频次触达让受众形成重复记忆；此外，可人电动还在核心区域设置了“冠名厅”，精心打造品牌专属空间、为消费者营造归属感，并借助沉浸式场景体验大大提升了品牌好感度，深度触达20多万人次。
好的营销规划离不开资源的最大化利用，可人电动智慧地采用了“三个顶流IP联动”的组合拳轻松将线上线下全链路打通：线上利用社交媒体聚力发酵为品牌积攒名气、将公域流量转为私域资产；线下多场景媒体矩阵造势、逆向思维，化被动选择为主动出击，精准触达年轻用户群体，这场缜密布局的整合营销堪称行业标杆。
可人电动取得如此夺目的成绩，少不了品牌与供应商的完美配合，这次现象级营销的另一大亮点也正是在于整场营销方案的“虚实结合”。除了社交平台和媒介投放亿万级曝光，可人电动还专门策划了150场线下影院阵地活动，让品牌与用户零距离互动，并通过线下互动打卡场景搭建、现场工作人员热情服务等方式，极大强化了受众体验和口碑传播，深度触达750万人次。
线下阵地活动中，可人电动团队在为私域引流的同时，还进一步通过“凭电影票到店享优惠”等形式实现了有效渗透转化。而这场影院阵地活动的可行性，其实也早已根植于可人电动“从不吝啬于为供应商提供神助攻”的品牌基因，这让可人电动形成了独具一格的商业模式，并拥有了强大的品牌号召力，在需要用人之际全国合作伙伴能一呼百应，这是所有品牌可遇而不可求的凝聚力，这是不容小觑的“可人精神”。
我们正处于一个二轮电动车行业激烈竞争、重新洗牌的时代，这也是一个对原创技术、设计实力有更严格要求的时代，这样的时代无疑是属于可人电动的。作为拥有二轮电动车全自研能力的实力老将，可人电动正焕发全新活力，如今这场“教科书级示范”仍是前奏，相信可人电动未来还会为我们带来更多惊讶绝尘表现！
