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强势冠名《异人之下》，为何绿源的娱乐营销被称作行业标杆？

时间：2024-06-14 09:06 来源：电动车观察员 编辑：电动车观察员 阅读量：

核心提示

从热播影剧到国民综艺，从游戏电竞到国漫追星，越来越多的品牌入场娱乐营销，积极寻求品牌年轻化转型，绿源被视作标杆。如何在注意力稀缺的大环境下吸引目标用户的目光？如何...

从热播影剧到国民综艺，从游戏电竞到国漫追星，越来越多的品牌入场娱乐营销，积极寻求品牌年轻化转型，绿源被视作标杆。如何在注意力稀缺的大环境下吸引目标用户的目光？如何打破传统娱乐营销重广宣轻价值认同的自嗨式曝光？绿源以一系列创意营销和高效转化路径，实现品牌价值和营销内容的贴合，为行业的娱乐营销提供新思路。
6月13日，绿源再爆猛料：官宣成为国风动作巨制《异人之下》独家电动车合作伙伴，引发大量粉丝狂欢。据了解，《异人之下》改编自国漫《一人之下》，原作连载八年总点击量已突破300亿，当之无愧的“国漫巅峰”。一个是神秘璀璨的国风异能，一个是品质担当的液冷科技，二者携手又会擦出怎样的火花？

从独家冠名到剧情融入

绿源与观众共赴异能世界
作为国民关注度极高的漫改电影，《异人之下》演员阵容豪华，集结了胡先煦、李宛妲、冯绍峰等一众高人气实力演员，将为观众展现一个富含东方哲学的神秘世界，以绚丽的国风异能，燃爆这个夏天。
作为国民品牌的绿源，携手这一爆款IP，无疑在受众群体上实现了高度契合。绿源自电影策划阶段就开始介入，拍摄阶段便植入剧情和使用，不仅让绿源电动车成为“异人”专属的出行工具，同时深度绑定电影剧情，将品牌价值和产品卖点送达观众心智。
此外，电影上映前期，绿源会让观众在电影院里体验到关于电动车的剧情；电影播放前，能看到趣味十足的映前混剪片段；电影上映期间，绿源还将发起粉丝专场送票活动，甚至打造IP主题店、发起与绿源品牌虚拟形象亲密互动等相关活动。
纵观整个电影循环周期，绿源抛开单纯只讲产品卖点的方式，高度融入剧情，把广告“趣味可视化”，有节奏地释放出更多足以吸引观众的传播内容，打造出一套完美的营销闭环，真正做到了自然植入的同时又被用户所喜爱。
值得一提的是，原作《一人之下》主角张楚岚身怀“炁体源流”奇技，而绿源今年初推出的数字化电池养护系统，根治了电动车冬季续航衰减、夏季高温容易鼓包造成燃爆的痼疾，仿佛也让电动车拥有了“炁元护体”，让电动出行拥有了“异能”。
作为绿源再度突破产业瓶颈的重要成果，绿源的数字化电池养护系统从根本上解决了用户日常出行中诸多困扰，为用户带来了更可靠、更高效的出行体验。而随着绿源与《一人之下》电影多项趣味性内容的持续发酵，结合用户自发性参与和互动，将为其破圈传播提供绝佳样本。电影上映后，大胆预测一波：“绿源数字化电池养护系统让电动车拥有‘异能’”将成为用户口口相传的整活热“梗”。
绿源凭实力印证：影视植入的形式远不止于高频次的产品露出，更在于找到剧情内容与品牌的最佳契合点，做创意化场景植入，凭借着全程深度陪伴式内容营销走出了一条穿透圈层实现营销转化的路径。

借力影视剧综绑定品牌内容

绿源标杆级营销思维出奇制胜
事实上，在娱乐营销赛道上，绿源不仅走出了一条可量化的高效转化之路，也为内卷的两轮电动车行业呈现出了品牌和用户沟通的正确姿态。
比如在国民综艺《向往的生活7》中，绿源依托场景化、剧情式的内容营销，打破了填鸭式植入硬广的传统营销方式，为行业打造了沉浸式娱乐营销样本。
再如绿源深度绑定《种地吧》，打造了行业有史以来首个综艺直播探厂活动，全平台收获超5000万总曝光，为年轻用户带来了一场耳目一新的综艺新体验。
在电视剧《后浪》中，剧中女主驾驶着绿源液冷电动车的场景为观众带来了深刻印象，助力绿源液冷电动车的国民声量迅速攀升，形成“品效合一”的完整闭环，强力赋能终端热销。
今年，绿源再度携手《种地吧2》，从粉丝拉赞助登上热搜到节目播出期间集合各种热梗的“种地吧整活大赛”、“全网‘抓小绿’”等活动，绿源不仅成功激发了年轻用户的二创热情，也让综艺营销不再是被动的广告植入，而是让品牌成为沉浸式参与的深度体验者，用年轻人喜闻乐见的方式构建出品牌与用户对话的高效机制，为电动车品牌的年轻化升级打造范本。
无论是携手国民综艺还是热播影视剧，变了的是绿源不断转化的思路、植入的方式以及和年轻人对话的姿势，不变的是绿源凭借各种创意让观众产生联想和共情，通过营销带来高曝光和高转化率，做到植入贴合剧情又最大化释放产品卖点，从而收获用户好感和认可。
写在最后
在娱乐营销不断创新的大潮下，唯有像绿源一样不断地创新和突破，才能实现营销价值的最大化！期待7月26日《异人之下》上映票房大卖，也期待绿源能为行业带来更多娱乐营销新可能。
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