时间:2025-02-21 09:25 来源:电动车观察员 编辑:电动车观察员 阅读量:
最近十年,铅酸电池行业进行了残酷的洗牌,顶峰时期3000多家电池厂,如今所剩无几。据电动车观察员调查,天能和超威作为行业绝对的领导者,已经从2023年市场份额85%左右,上升到...
最近十年,铅酸电池行业进行了残酷的洗牌,顶峰时期3000多家电池厂,如今所剩无几。据电动车观察员调查,天能和超威作为行业绝对的领导者,已经从2023年市场份额85%左右,上升到2024年的93%。意味着海宝、旭派、长新、力伴、京球等二三线铅酸电池品牌总市场份额不足7%。
仔细研究天能和超威的市场战略和营销打法,你会发现他们有以下三点值得学习:
1、坚守技术基石,用技术作为撬动市场的杠杆。从原材料到极板架构到生产工艺,均有自己独特的研发优势,进而为产品不断提升竞争力。
2、高举品牌大旗。作为行业二强,可谓是家喻户晓,人人皆知,但是在品牌层面依然不断加大投入。这不仅要资金实力,还需要领导者的格局和品牌团队的独特思维。
3、锁定细分市场,稳扎稳打。不仅针对电动两轮,三轮和新能源四轮,天能和超威均有各自的子品牌或者子品类,从高端产品到冲量产品,这两家品牌也有自己的子品牌或者子品类,基本上锁死了二三线品牌的出路。
为什么电池行业洗牌的残酷程度远超电动车行业?主要原因是电池这个产品受到资本市场的影响太大了,而企业需要有充裕电动资金,更要有前瞻的冒险意识。
据电动车观察员了解,在钠电、锂电乃至未来固态电池的冲击下,铅酸电池企业未来淘汰率更高,5年内,80%的铅酸电池企业会转型或者倒闭。
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