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全网首发，深度解密！破产后的比德文，为何能快速崛起？

时间：2025-03-18 09:33 来源：电动车观察员 编辑：电动车观察员 阅读量：

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天津展会前夕，比德文正式签约乒坛名将、奥运冠军大满贯得主马琳，开启品牌的全面腾飞之旅。 天津展会上，比德文还将与绿源、小刀、立马等品牌一起盛装亮相S8展馆，期间还会召...

天津展会前夕，比德文正式签约乒坛名将、奥运冠军大满贯得主马琳，开启品牌的全面腾飞之旅。
天津展会上，比德文还将与绿源、小刀、立马等品牌一起盛装亮相S8展馆，期间还会召开声势恢弘的经销商大会。
如此一系列的大动作，已经激发起全行业的好奇心——不是说比德文倒闭了吗？
作为全程见证比德文最近10年发展的电动车观察员，今天首次解密比德文破产疑云。
01.比德文的前世

（刘德华代言比德文的海报）

众所周知，比德文是电动车行业老牌名企，影视歌三栖明星刘德华代言过，也是唯一被四大天王代言过的电动车品牌。在2010年前后的巅峰期，比德文销量位列行业前三，县级以上渠道覆盖率近乎100%，县市级前三强经销商占比超过40%。那时的比德文，品牌地位、产品特质、销量排名与如今的爱玛很像，甚至包括粉色的VI标准色。
如果按照这样的发展趋势走下去，如今的电动车市场格局或将被改写。当然了，历史总是充满很多不确定性。比德文高层敏锐捕捉到新能源四轮的市场前景，于是倾其所有资源倾斜到“雷丁”这个品牌上。该项目不仅需要庞大的资金做支撑，更需要看政策风向。于是“雷丁”就在政府、资金、政策的三角关系中无法自拔，也拖累了发展势头良好的“比德文”两轮车项目。据内部人透露，很多时候两轮车的回款一到，就被“雷丁”拿走了。
再后来，出现了创始人网络实名举报县委书记的新闻（此处省略一万字），而雷丁也陷入了资金链断裂的困境。电动车观察员发现，即便受到了雷丁无限吸取资金的压力，此时的比德文还是良性运营，2022年8月，比德文发布了全新的品牌主张“比德文，更带劲”，这是继“年轻派，新选择”之后，比德文重新焕发的品牌升级。以“V能”系列为核心的产品，携V-DRIVE汽车级核心技术迅速上市，有效解决了消费痛点。
天有不测风云！资金链断裂的雷丁被起诉至法院并强制破产，而比德文两轮车由于被集团100%控股，也因此受到了牵连。毕竟，这是整个集团里最良性的品牌资产和运营项目。电动车观察员认为，良性发展的比德文被强行破产，这是母公司股权结构上重大的决策失败。在此澄清一下，很多行业人士以为比德文的倒闭与产品不行、经营不善有关，实际上与两轮车项目本身运营毫无关系。
02.比德文的今生

（比德文正式签约体育明星马琳）

综观中国电动车行业，比德文品牌的品类最齐全，从两轮到三轮，再到四轮全面覆盖，并且三轮和四轮都是双品牌运作。比德文、宝路达、雷丁，哪个品牌不是业内响当当的知名品牌？2019年，比德文品牌价值跃升至68亿元，与格力、海信等品牌当年并列上榜，成为电动车行业唯一入选品牌。
正因为品牌有着无形的价值，在商业经济领域，企业重组、品牌收购成为一种常态。比德文品牌受到母公司牵连破产后，天津兴世达科技公司第一时间参与品牌收购，并成功拿下了该品牌。
吉利收购最“安全”的沃尔沃，汇源果汁从破产到重整，联想收购了IBM，全球闻名的推特X被马斯克收购......数不胜数的品牌收购重整案例，足以说明品牌的价值含金量，比德文亦如此！
天津兴世达科技公司拥有丰富的电动两轮、三轮的制造经验和配套资源，对于比德文来说，品牌力犹在，加上产品力、营销力、服务力等多维度的加持，势必为比德文品牌蓄积更大的爆发能量。
而比德文的运营团队呈现出更务实的作风，董事长张超，为人低调、做事稳健，对产品研发很精通；总经理徐泉来，专业素养高，管理能力强，并且有着操盘的实战经验。两人的强强联合，对于比德文来说，又是1+1＞2的化学反应。
据电动车观察员了解，2025年比德文以签约马琳为契机，以天津展为起点，全面启动市场拓展规划，新媒体传播、造星计划、央媒联动、终端落地、活动助力等一系列大动作陆续展开。
03.比德文的未来

（比德文全国基地之无锡工厂）

分析一个品牌的未来，很多人喜欢用SWOT来分析，但是核心还是考量以下三点，第一是行业趋势，第二是管理思维，第三是投入资金。对照以上三点，我们来对照比德文。
A、行业的发展趋势：在低碳出行的趋势下，电动车拥有着广阔的用武之地。在经过若干年的新老国标争议之后，二次修订的新国标将成为行业管理的唯一准则。无论消费者是否有异议，新国标电动车一定会成为市场主流，电摩也一样。而电轻摩已经在全国人大代表的呼吁解禁建议中，不久的将来，新国标电动车、电轻摩、电摩三分天下，各行其道的局面将会形成，也就迎来了电动车全球普及的时代。
B、企业的管理思维：兴世达科技巨资拿下比德文品牌，足以可见企业高层的魄力和眼界。而重金聘请原比德文优秀的领导和骨干，足以彰显出企业“用人唯贤”的理念。
C、营销的市场投入：比德文被收购后，兴世达科技就立即开展一系列动作，比如斥资百万签约体育明星马琳、千万造星计划、全面占领新媒体、终端和产品同步升级......在行业竞争激烈，很多品牌减投入降成本，而比德文却在新公司的强大支持下，推行“一手抓品牌势能，一手抓产品竞争力”的双品战略。
结语：从九号的后来者居上，到极核的弯道超车，足以说明如今电动车江湖的格局并没有完全固定，而未来什么样的品牌能胜出？一定是多种因素综合作用，显然新生的比德文更具备这些！如今，比德文已经重振雄风，正积蓄多方力量以加速度前行。
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