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燃、酷、炸、美！立马成王“大动力杯”路人王洛阳站解锁体育营销新体验！

时间：2023-08-07 09:57 来源：电动车观察员 编辑：电动车观察员 阅读量：

核心提示

8月5日，一场集合了燃、酷、炸、美、潮的立马成王大动力杯路人王城市争霸赛在洛阳站激情开赛。在十三朝古都的城市文化底蕴下，立马以国潮文化与体育竞技的融合，为亿万国民带...

8月5日，一场集合了燃、酷、炸、美、潮的立马成王“大动力杯”路人王城市争霸赛在洛阳站激情开赛。在十三朝古都的城市文化底蕴下，立马以国潮文化与体育竞技的融合，为亿万国民带来一场大规模、新视角的篮球盛宴。
解锁体育营销新玩法

体育精神与国潮文化碰撞 精准“拿捏”年轻用户

本场“立马成王‘大动力杯’”路人王城市争霸赛，立马首次采用“篮球+国潮”的概念，通过路人王2022年度总冠军白晶、乱打的街球林灿生，以及卢少敏、施梵宇等球员的激情碰撞和赛场上随处可见的国潮元素符号，形成跨越时空的交融，上演了一场中国文化与体育精神的双层碰撞，吸引了大量年轻球迷、网红达人和媒体现场打卡、观赛、报道，成为当地社交圈子里的一大热议话题。
 

 
同时，本场比赛也通过全平台进行线上直播，将路人王与国潮联动的狂欢盛宴呈现在全国立马粉丝及亿万球迷面前，引发全网关注，实现线下、线上双重引流，双重火爆。
 

路人王明星球员与立马国潮趣味互动

 

 
赛场是激烈的篮球对决，而赛场外的国潮专区则是立马与年轻人热烈而直接的交流对话，不仅有明星球员穿着汉服与立马国潮系列大动力好车合影，更有手绘大师在2辆立马大动力电动车上现场创作，吸引了大量用户围观，现场氛围十分热烈。同时这2辆手绘车作为立马及路人王的粉丝礼物，分别在立马视频号直播间和路人王直播间作为抽奖礼品赠送。
 

手绘大师现场绘画“立马国潮”

 

 
面对消费局势的变化，立马一直保持与时俱进，不断调整品牌营销步伐，使得品牌更加年轻化，以体育营销为核心，通过与热门IP路人王打造线下篮球盛宴与年轻人玩到一起，传递品牌年轻化、科技化形象。
 
当下中国人的文化自信正在与日俱增，国潮已成为一种时尚潮流，立马结合对年轻潮流趋势的洞察，通过体育精神与国潮文化的碰撞，解锁体育营销新玩法，以年轻化视角硬核“破圈”，解锁互动体验时代下体育营销创新形态的“流量密码”。
 

路人王明星球员、用户与手绘国潮车合影

 
 
“搬空”新品表达热爱

超越性价比 开辟终端赋能新维度

在当代青年多元属性并行之下，立马主动倾听年轻人的声音，积极的探索行业的潮流趋势。依托自身品牌调性定位，立马在提升产品品质外，还将年轻人对外观、科技、情感、文化内涵的新需求投入到产品设计、研发环节，不断为Z世代呈现一款款“外观高颜值，内在高性能”的大动力好车。
 
立马国潮
 
立马“国潮”大动力电动车可以说是中国元素与智能科技的高燃碰撞，其独具中国元素的车型设计理念，在传承中创新，以符合时代审美的时尚表达，凸显产品的艺术魅力与审美属性，彰显国潮玩具新格调，再结合立马专注动力科技20年的行业领先技术加持，能够满足不同用户个性化、多元化的需求。
 
 
针对于年轻消费群体而言，立马以紧跟潮流的产品思维和俘获心智的用户思维，通过体育+国潮的形式为年轻人带来的情感共鸣，不仅加深了立马在国民心中的价值归属，同时也让立马收获了年轻消费群体的喜爱和认同，让“立马大动力电动车”的形象呈现出“病毒式”传播效应，助推立马在全国终端掀起一场抢购“大动力电动车”的持续性热销风暴。
 

 

在当地，洛阳市万达广场、政和路丹尼斯广场等15大广场以及全市近60家门店同步启动，广场现场车型体验、试驾……消费者络绎不绝。当地终端门店联动等活动组成的赛事营销模式，以及在各大门店落地的国潮专区和“立马大动力 易起赢亚运”主题活动的多重惊喜福利，吸引了全城用户涌入立马门店抢购，大幅促成当地终端成单率，热度席卷全城，甚至有部分门店国潮系列车型出现卖断货的情况，用户以“搬空”新品回应了对立马的“热爱”！
 
在全民迎亚运，体育热情高涨的重要节点，立马正通过一系列独具特色的体育营销举措，构建不同消费场景，破除消费者的视觉疲劳，“圈粉”各层级消费人群，持续为亿万用户输出更多高颜值好车，加速实现小微出行全球领导者的伟大愿景。
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